The correct reading is きょうちょう (on'yomi-on'yomi). 強 (きょう) and 調 (ちょう) retain their standard on'yomi. Errors like きょうじょう or ぎょうちょう result from misreading 調 (ちょう) or applying incorrect rendaku to 強 (きょう). It means "emphasis" or "stress," referring to the act of highlighting something as particularly important or drawing attention to it.

正しい読み方はきょうちょう（音読み-音読み）です。強（きょう）と調（ちょう）は標準的な音読みです。きょうじょうやぎょうちょうなどの間違いは、調（ちょう）の読み間違いや不適切な濁音化によるものです。ある事柄を特に重要だと際立たせること、または強く主張する行為を指します。